CASE #991

改葬の手順を映すCMと動画で樹木葬の見学予約を40%増やした霊園の販売管理会社の施策

生活サービス・エンタメ TVCM 動画広告・YouTube広告サイト改善・LPO 認知・ブランディングリード獲得リードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上の寺院の霊園の販売と管理を請ける会社では、遠方の墓を移したい人が役所の手続きや寺への相談が分からず、樹木葬の見学に進まなかった。BSと地方局のCM、手続きを解く動画、予約画面の改修を実施。改葬の許可までの流れを示した結果、見学予約が40%増えた。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,800万円

1 TVCM

親の墓が遠く通えない夫婦が、役所で改葬の許可を取り、近くの樹木葬に移すまでを15秒で描き、BSと2つの地方局でお盆と彼岸の前に4週ずつ流した。

目的・効果墓じまいを考える世代に改葬の相談先として知ってもらう。

金額 6,000万円（年2回の放映と制作）

2 動画広告・YouTube広告

今の墓の管理者に埋葬の証明をもらう、役所に改葬の許可を申し込む、遺骨を取り出すという順を3分で解く動画を作り、墓じまいで調べる人に配信した。

目的・効果手続きの不安を解き、見学の前の資料請求につなげる。

金額月額250万円（制作と配信）

3 サイト改善・LPO

見学予約の画面を作り替え、今の墓の場所を選ぶと必要な書類と役所の窓口、取り出しの費用の目安が出るようにし、そのまま見学の日を選べるようにした。

目的・効果改葬の段取りが分かった人の樹木葬の見学予約を40%増やす。

金額 800万円（画面の設計と開発）