CASE #9227

介護離職の防止を訴えるCMで企業の両立支援の商談を切り拓いた大手介護会社の施策

介護・福祉 TVCM 広報・PR 自社ウェビナー認知・ブランディングリード獲得商談創出

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上の介護サービス会社では、企業向けの仕事と介護の両立支援サービスを始めたが、人事部門での認知が低く導入企業が伸びなかった。介護離職の啓発CMと広報、人事担当者向けウェビナーを実施。相談窓口と研修の中身を伝えた結果、人事部門との商談の入口を切り拓いた。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

介護離職をテーマにした15秒のCMを制作し、キー局の経済ニュース番組の枠で3ヶ月間に計60本放映した。CMの最後に人事担当者向けの相談窓口を示した。

目的・効果人事部門での両立支援サービスの認知率を2倍にし、資料請求を月80件にする。

金額 4,200万円（放映費と制作費）

2 広報・PR

従業員の介護の実態調査を半年ごとに発表し、経済誌や人事専門誌の取材対応を月2件以上行う広報を1年間続けた。

目的・効果人事専門誌での掲載を年24件とし、問い合わせ時の信頼の裏付けにする。

金額月額60万円（広報代行費）

3 自社ウェビナー

人事担当者向けに介護離職を防ぐ制度設計を解説するウェビナーを月1回開催し、参加企業には個別の相談会を案内した。

目的・効果毎回150名以上の参加を集め、参加企業の10%を商談につなげる。

金額 1回50万円（企画・集客・配信）