CASE #8928

企業貸切の訴求CMで法人団体の予約件数1.2倍を達成したテーマパークの施策

生活サービス・エンタメ TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング商談創出顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上のテーマパークの運営会社では、個人客に比べて企業の貸切や団体利用の認知が低く、平日の稼働が伸び悩んでいた。テレビCMと駅広告、広報を組み合わせた施策を実施。社員旅行や周年行事での利用例を発信した結果、法人団体の予約件数が1.2倍になった。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

キー局の経済番組を中心に、社員旅行や周年行事での貸切を描いた15秒CMを年60本放映。放映月に合わせて法人窓口の受付体制を2名増やした。

目的・効果企業の貸切の認知を広げ、法人団体の予約を前年の1.2倍にする。

金額 4,400万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

ビジネス街のターミナル駅で大型サイネージの1社枠を年8週掲出。平日貸切の料金例と空き状況を見せ、法人専用ページへ誘導した。

目的・効果総務・人事担当者の目に触れる回数を増やし、平日の団体予約を伸ばす。

金額 280万円（8週分の掲出費）

3 広報・PR

広報の専門会社に委託し、企業の周年行事や表彰式での利用例を月2本の取材記事として配信。既存の法人顧客には年1回、翌年の貸切枠を先行案内した。

目的・効果利用例の掲載を年20件以上にし、法人顧客の再予約率を高める。

金額月額60万円（広報代行費）