CASE #8908

両立支援の人事向け資料で導入相談を3.2倍に押し上げた大手介護会社の施策

介護・福祉ホワイトペーパー・お役立ち資料 TVCM 自社ウェビナー認知・ブランディングリード獲得リードナーチャリング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上の大手介護会社では、企業向けの仕事と介護の両立支援サービスを始めたが、人事部門での認知が低く導入相談が少なかった。企業CMと人事向け資料、ウェビナーを組み合わせて実施。介護離職の実態と制度設計の手順を伝えた結果、導入相談が3.2倍に増えた。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 ホワイトペーパー・お役立ち資料

介護離職の実態調査と、両立支援制度の作り方をまとめた人事向け資料を3本制作。CMの遷移先とウェビナーの案内に置き、入手した企業を営業がフォローした。

目的・効果資料の入手を月80件得て、導入相談を3.2倍にする。

金額 150万円（資料3本の制作費）

2 TVCM

キー局の経済ニュース番組を中心に15秒のCMを年60本放映。社員の介護離職を防ぐ相談窓口のサービスとして、人事担当者に向けた内容に絞った。

目的・効果人事部門での認知率を30%に高め、サービス名での検索数を2倍にする。

金額 4,400万円（放映費と制作費）

3 自社ウェビナー

人事・労務担当者向けに、介護休業制度の運用と相談窓口の設け方を解説するウェビナーを月1回、年12回開催。毎回導入企業の担当者が事例を話した。

目的・効果毎回100名の参加を集め、参加企業の15%から導入相談を得る。

金額 720万円（年12回の企画・集客・運営）