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概要
従業員1,000人以上の語学学校の法人向け英語研修部門では、人事担当者からの研修の問い合わせが月20件前後で伸び悩んでいた。動画広告と比較記事、英語力を測るレベル診断LPを組み合わせた施策を実施。診断から研修の相談へつなげた結果、問い合わせを2.6倍に押し上げた。
企業プロフィール:
教育・研修
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約6,000万円
実施した施策
人事・研修担当者向けに、海外拠点との会議を題材にした30秒の動画広告を制作し、動画配信サービスとビジネスSNSで12か月配信した。業種と職種で配信先を絞り、四半期ごとに動画を2本差し替えた。
目的・効果
人事担当者層での法人研修の認知を高め、動画経由のLP訪問を月8,000件以上にする。
金額
月額300万円（配信費と動画制作費）
「英語研修 法人」など法人向けの検索語を120語選び、研修の比較・費用・効果測定を扱う記事を月6本公開。各記事に業種別の受講データと研修プランの例を載せた。
目的・効果
法人向け記事からの月間流入を1年で3倍にし、資料請求を月30件以上にすることを目指す。
金額
月額80万円（記事制作とSEOの設計）
社員の英語力を15分で測れる無料のレベル診断LPを新設し、入力項目を12から5に減らした。診断結果の画面に受講人数別の研修プランと相談予約の枠を表示する形に改めた。
目的・効果
LPの問い合わせ率を1.2%から3%に高め、法人研修の問い合わせを2.6倍にする。
金額
月額40万円（LP制作とABテストの運用）
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