CASE #8006

ハラスメント研修の動画訴求で資料請求数を3.9倍に増やしたeラーニング会社の施策

教育・研修 TVCM 動画広告・YouTube広告自社ウェビナー認知・ブランディングリード獲得リードナーチャリング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上のコンプライアンス研修のeラーニング会社では、人事部門での知名度が低く、資料請求が伸び悩んでいた。テレビCMと動画広告、月1回のウェビナーを実施。職場の場面を描いた動画で関心を集め、ウェビナーで導入事例を示した結果、資料請求数が3.9倍に増えた。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

経済ニュース番組の枠を中心に、15秒のCMを在京キー局で3か月間、計50本放映した。職場のハラスメント場面を描き、研修の必要性を人事担当者に訴えた。

目的・効果人事担当者での認知率を15%から30%に引き上げる。

金額 4,800万円（放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

CMの素材を6秒と30秒に編集し直し、人事・総務職に絞って動画広告を配信。最後まで視聴した人には資料請求ページへの広告を再配信した。

目的・効果動画広告経由の資料請求を月40件にし、資料請求の総数を3.9倍にする。

金額月額150万円（配信費と運用費）

3 自社ウェビナー

法改正と社内研修の実例を題材にしたウェビナーを月1回、計12回開催。参加者には録画とチェックリストを送り、個別相談の案内を添えた。

目的・効果毎回150名の参加を確保し、参加者の20%を資料請求につなげる。

金額 720万円（月1回・12回分の運営費）