CASE #7808

企業CMで社員旅行と招待イベントの団体予約を2.1倍に跳ね上げたテーマパーク運営会社の施策

生活サービス・エンタメ TVCM 動画広告・YouTube広告交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得商談創出

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概要

従業員1,000人以上のテーマパーク運営会社の企業招待・団体利用部門では、個人客向けの印象が強く、社員旅行や取引先招待の候補に入らないことが課題だった。企業向けCMと動画広告、駅広告を組み合わせて実施。貸切プランの事例を前面に出した結果、団体予約が前年の2.1倍に伸びた。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

取引先招待と社員旅行の貸切プランを紹介する15秒の企業CMを制作し、2県の局で8週間、平日朝と夕方の経済ニュース枠に集中して放映した。

目的・効果企業の総務・人事に団体利用を知ってもらい、団体予約を前年の2.1倍にする。

金額放映費3,000万円＋制作400万円

2 動画広告・YouTube広告

貸切イベントの準備から当日までを追った90秒の事例動画を3本制作し、YouTube広告で総務・人事職に配信。視聴者に見積フォームを案内した。

目的・効果動画経由の見積依頼を月40件集め、法人営業の商談につなげる。

金額月額100万円

3 交通広告・OOH

オフィス街のターミナル駅3駅で、貸切プランの料金例を載せた駅貼りポスターとサイネージを繁忙期前の年2回、各4週間掲出した。

目的・効果社員旅行の幹事層の目に触れ、指名での問い合わせを増やす。

金額掲出費900万円＋制作100万円