CASE #7559

駅広告と企業CMでDX研修の資料請求2.9倍に導いた大手通信教育会社の法人研修部門の施策

教育・研修 TVCM 交通広告・OOH 自社ウェビナー認知・ブランディングリード獲得リードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上の大手通信教育会社の企業向けDX研修部門では、個人向け講座の印象が強く、人事部門の発注候補に挙がらないことが課題だった。企業CM、駅ポスター、人事向けウェビナーを実施。CMで知った企業をウェビナーに招いた結果、DX研修の資料請求が2.9倍になった。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

法人の人材育成担当に向けた15秒の企業CMを実写で制作し、3県の局で2ヶ月間集中して出稿。社員がデジタル技能を身につける様子を描き、末尾で法人向けの相談窓口を案内した。

目的・効果法人向け研修の提供会社として人事部門に名前を覚えてもらう

金額 2,800万円（制作費500万円＋放映料2,300万円）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅4駅にB0ポスターを4週間掲出。CMと同じ絵柄に導入企業の声を一文添え、QRコードから資料請求ページに誘導した。

目的・効果 CMと駅広告を合わせて、DX研修の資料請求を2.9倍にすることを目指す

金額 600万円（掲出料・制作費）

3 自社ウェビナー

人事・人材育成の担当者向けに、DX人材の育成計画の立て方を解説するウェビナーを月2回開催。導入企業の担当者が登壇する回を年6回設け、研修体系の診断を案内した。

目的・効果参加企業から研修の個別相談を月20件創出する

金額月額40万円