CASE #6943

オフィス向けTVCMと駅広告で自販機の設置相談を3.5倍にした飲料メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング商談創出顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の飲料メーカーのオフィス・工場向け自販機設置部門では、無料で置けることが総務担当に知られず、設置先を競合に取られていた。TVCMと駅広告、総務向けの広報を実施。設置費無料と社員の満足度を軸に訴求した結果、法人からの設置相談が前年の3.5倍になった。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

関東広域で15秒CMを3ヶ月間出稿し、平日朝の情報番組と深夜枠に集中させた。休憩室の自販機で社員が一息つく場面を実写で描き、設置相談の窓口を毎回表示した。

目的・効果放送期間中の設置相談を前年同期の3.5倍にすることを目標とした。

金額 6,000万円（3ヶ月の出稿5,400万円＋制作600万円）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅5駅に、B0ポスター各4枚と駅サイネージを8週間掲出した。総務担当の通勤時間帯に合わせ、福利厚生として無料で置ける点を打ち出した。

目的・効果掲出駅の周辺企業から設置相談を月50件集めることを目指す。

金額 1,200万円（駅貼り・サイネージ8週の掲出＋制作）

3 広報・PR

総務・人事の専門媒体に向け、休憩環境と社員満足度の調査結果をリリースで年6本配信した。既存設置先の工場や事業所の取材を仲介し、導入事例の掲載を月1本目指した。

目的・効果総務担当の想起を高め、既存設置先の他社への入れ替えを防ぐ。

金額月額80万円（PR会社顧問料＋リリース配信）