CASE #6927

周年行事プランのTVCMで企業の団体利用の相談を月間20件に伸ばしたテーマパークの施策

生活サービス・エンタメ TVCM 動画広告・YouTube広告広報・PR 認知・ブランディングリード獲得商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上のテーマパーク運営会社では、来場の大半が個人客で、企業の周年行事や社員旅行での団体利用が伸び悩んでいた。周年行事を題材にしたTVCMと動画広告、業界紙への広報を実施。貸切プランの事例を映像と記事で示した結果、企業からの団体利用の相談が月間20件になった。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

2県の地方局で、企業の周年行事を描いた15秒CMを2ヶ月間集中出稿。平日夕方と報道番組の枠を中心に、経営層や総務担当が見る時間帯に絞って放映した。

目的・効果企業の団体利用の相談を月間20件にし、周年行事の候補地として想起されることを目指す。

金額 3,000万円（放映費2,500万円＋実写CM制作費500万円）

2 動画広告・YouTube広告

TVCMを再編集した6秒と30秒の動画を、企業の総務・人事担当を狙って12ヶ月配信。貸切パーティの実例動画を4本追加し、団体利用ページへ誘導した。

目的・効果動画経由の団体利用ページ訪問を前年の2倍にすることを目標とした。

金額月額150万円（配信費）

3 広報・PR

旅行・人事の業界紙に向けて、企業の貸切イベント事例のリリースを月1本配信。幹事向けの見学会を四半期ごとに開き、記者も招いた。

目的・効果業界紙・人事系メディアへの掲載を年間20件以上とする。

金額月額60万円（PR会社顧問料）