CASE #9488

社員の健康づくりを訴求し法人会員の導入社数を2.6倍に高めた大手フィットネスクラブの施策

生活サービス・エンタメ動画広告・YouTube広告 Web広告・リスティング交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手フィットネスクラブでは、福利厚生として使う法人会員の導入社数が伸び悩んでいた。人事・総務担当者に向けた動画広告とWeb広告、オフィス街の駅広告を組み合わせて実施。健康経営の一環として使える点を訴求し、導入社数を2.6倍に伸ばした。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 動画広告・YouTube広告

人事担当者を想定した配信先に、社員が昼休みや終業後に通う様子を描いた30秒の動画広告を12か月配信。導入企業の人事担当者の声も別の動画で流した。

目的・効果動画の視聴完了を月20万回とし、法人会員の資料請求を月50件にする。

金額月額150万円（配信費と動画2本の運用）

2 Web広告・リスティング

「福利厚生フィットネス」「健康経営施策」などの語で検索連動広告を出し、料金表と導入までの流れを載せた法人向けのページに誘導した。

目的・効果法人向けページからの問い合わせを月80件にし、導入社数を2.6倍にする。

金額月額200万円（広告費と運用代行費）

3 交通広告・OOH

オフィス街の駅8か所で大型サイネージの1社枠を8週間確保し、法人会員の料金と近隣の店舗数を示す15秒の映像を流した。

目的・効果通勤する会社員と人事担当者の認知を高め、指名での問い合わせを増やす。

金額 2,240万円（8駅で8週分の掲出費）