CASE #9284

研究所の建設実績を伝える企業CMで工場新設の指名相談を3.9倍に押し上げたゼネコンの施策

建設 TVCM 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング顧客維持・LTV向上リードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手ゼネコンでは、工場や研究所の施工に強みがあるが、一般の建築の印象が強く、製造業からの名指しの相談が少なかった。企業CM・駅サイネージ・動画広告を組み合わせた施策を実施。完成した研究所と工場の映像を見せ続けた結果、指名相談を3.9倍に押し上げた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.3億円

1 TVCM

キー局で、施工した研究所と工場の映像を使った15秒のCMを年2期に分けて計120本放映した。経済ニュースの枠を中心に、経営層が見る時間帯へ集中させた。

目的・効果製造業の経営層での認知率を2倍にし、指名相談を3.9倍にする。

金額 8,000万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅の大型サイネージ1社枠に、CMと同じ映像を年10週掲出した。CMの放映期間と重ね、通勤する経営層への接触回数を増やした。

目的・効果 CMとの重ねで認知率を高め、放映期間中の相談を平常時の2倍にする。

金額 400万円（大型1社枠10週分）

3 動画広告・YouTube広告

製造業の経営層と設備部門に絞り、施工事例を2分にまとめた動画を動画広告で配信した。視聴者に月1回、別の施工事例を追って配信し、相談窓口へつないだ。

目的・効果視聴者の再訪を月3,000件にし、検討中の企業との接点を保つ。

金額月額150万円（配信費と動画編集）