業界メディア連携で指名検索数200%増を達成した中堅ゼネコンの広報戦略

業界の専門メディア3社と関係を構築し、月1回の寄稿枠を確保した。テーマは自社の独自技術や大型プロジェクトの成果に焦点を当て、技術部門の責任者が実名で執筆する形式とした。プレスリリースも月2本のペースで配信し、施工実績や技術開発の成果を継続的に発信。広報部門に専任担当者を配置し、取材対応のスピードを向上させた。

自社Webサイトに技術コラムセクションを新設し、メディア寄稿記事の詳細版を掲載。施工現場の写真や動画を活用したビジュアルコンテンツを充実させ、技術者の顔が見えるコンテンツ戦略を展開した。

四半期に1回、自社の技術領域に関するオンラインセミナーを開催。業界メディアと共催することで集客力を担保し、参加者に対するフォローアップ体制も構築した。