CASE #9017

テレビCMと建築誌で設計事務所からの採用相談を3.1倍に増やした鉄鋼メーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM 新聞・雑誌・業界誌広報・PR 認知・ブランディングリード獲得商談創出

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概要

従業員1,000人以上の鉄鋼メーカーでは、建材向け高耐食めっき鋼板の性能が施主や設計者に知られず、屋根・外壁の仕様に指定される機会が限られていた。企業CMと建築専門誌への出稿、広報での技術発信を実施。耐用年数の長さを伝えた結果、設計事務所からの採用相談が3.1倍に増えた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

キー局で15秒の企業CMを年間120本放映。沿岸部の倉庫や工場の屋根が長く錆びない様子を描き、番組は経済ニュースと週末の住宅情報番組を中心に選んだ。

目的・効果建材分野での認知率を20%から35%に高め、指名での問い合わせを増やす。

金額 8,000万円（放映費と制作費）

2 新聞・雑誌・業界誌

建築設計者向けの専門誌2誌と経済誌に、年6回のカラー広告を掲載。塩害を受けやすい環境での20年暴露試験の結果を見開きで示し、技術資料の請求先を載せた。

目的・効果誌面経由の技術資料請求を月30件にし、設計事務所との接点を増やす。

金額 1,200万円（年6回分の掲載費）

3 広報・PR

広報担当2名で、暴露試験や採用物件の記事を業界紙と建築系Webメディアに月2本提案。年1回、設計者向けの工場見学会を開き、その内容も記事化した。

目的・効果業界メディアでの掲載を年24本以上にし、採用相談を前年の3.1倍にする。

金額月額60万円（広報代行と記事配信）