CASE #9005

テレビCMと駅サイネージで法人の警備相談を2.8倍に跳ね上げた大手警備会社の施策

サービス業（BPO・清掃等） TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手警備会社では、施設警備・機械警備の法人相談が既存取引先の紹介に偏り、新規の相談が伸び悩んでいた。テレビCMと駅のデジタルサイネージで認知を広げ、法人向けページを改善する施策を実施。CMと同じ訴求で導線を揃えた結果、法人の警備相談が2.8倍に増えた。

企業プロフィール: サービス業（BPO・清掃等）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

法人の施設警備と機械警備を訴求する15秒CMを制作し、キー局で8週間に計80本のスポットを放映した。CM末尾に法人向け相談ページの検索語を表示し、Webへの導線を設けた。

目的・効果 CM放映期間中の法人向けページ訪問数を3倍にする。

金額 4,800万円（15秒80本の放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅のデジタルサイネージで、15秒ロールの広告を12週間放映した。CMの映像を短く編集し、総務・施設管理の担当者に通勤時に接触させた。

目的・効果総務・施設管理の担当者の認知を高め、CMの想起率を20%以上にする。

金額 180万円（12週間の放映費）

3 サイト改善・LPO

法人向け相談ページを業種別に4種へ分け、警備計画の無料診断フォームを設置した。入力項目を12から6に絞り、月2回のABテストで改善を続けた。

目的・効果相談ページの問い合わせ率を2倍に高め、法人の警備相談を2.8倍にする。

金額月額30万円（ABテストと改修の運用）