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概要
従業員1,000人以上の産業用ロボットメーカーの協働ロボット事業では、中小の製造現場に安全柵なしで使える点が知られず、導入相談が大手顧客に偏っていた。テレビCMと動画広告、業界紙向けの広報を実施。少人数の工場で人と並んで働く姿を見せた結果、導入相談が3.3倍に増えた。
企業プロフィール:
製造業（機械・装置）
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約9,000万円
実施した施策
人と並んで箱詰めや部品供給をする15秒のCMを2本制作し、キー局の経済番組を中心に3ヶ月で60本放映した。CMの末尾で無料の導入診断を案内した。
目的・効果
製造業の経営層の認知率を15%から35%に上げ、導入診断の申込みを増やす。
金額
4,400万円（放映費と制作費）
CMと同じ現場を撮った2分の導入事例動画を4本制作し、製造業の経営者・工場長に絞った動画広告で12ヶ月配信した。視聴完了者には導入診断の申込みページを表示した。
目的・効果
動画経由の相談を月40件以上にし、導入相談全体を3.3倍にする。
金額
制作400万円＋配信月額150万円
中小工場の導入事例を月2本のプレスリリースにまとめ、業界紙と経済誌の記者に取材を提案した。導入企業の工場見学会を四半期に1回開き、記者と見込み客を招いた。
目的・効果
業界紙・経済誌への掲載を年24件以上にし、中小工場からの相談を増やす。
金額
月額50万円（広報代行）
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