CASE #8537

企業CMと業界紙の連載で金型用鋼材の第一想起を確立した特殊鋼メーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM 新聞・雑誌・業界誌広報・PR 認知・ブランディング商談創出顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の特殊鋼メーカーでは、品質に定評がある一方、金型メーカーの若手設計者への知名度が下がり、鋼種の指定が他社に流れていた。企業CMと業界紙での連載、技術広報を組み合わせて実施。鋼種ごとの使いどころを継続して伝えた結果、金型用鋼材の第一想起を確立した。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

首都圏のキー局で企業CMを半年間放映し、15秒の素材を2本制作した。金型の寿命を延ばす鋼材という一つの訴求に絞り、経済ニュース番組の前後を中心に計100本を流した。

目的・効果金型業界での企業名の認知率を半年で20ポイント高め、鋼種の指名を増やす。

金額 6,800万円（放映費と制作費）

2 新聞・雑誌・業界誌

金型・機械加工の専門紙に全5段の広告を月1回、12か月連載した。毎回、割れや摩耗など金型の不具合を1つ取り上げ、対応する鋼種と熱処理を示した。

目的・効果連載を読んだ設計者からの技術相談を月20件以上にする。

金額 960万円（専門紙全5段の12回分）

3 広報・PR

鋼材開発の担当者による取材対応と、新しい鋼種の発表を年8本のプレスリリースで発信した。既存の取引先には採用事例をまとめた技術ニュースを四半期ごとに届けた。

目的・効果業界紙・誌での掲載を年30件以上にし、既存取引先の採用鋼種を広げる。

金額月額80万円（広報支援と配信サービス）