CASE #8146

手続きの手間に絞ったCMと駅広告で認知率を2.1倍に伸ばした人事労務クラウドの施策

SaaS・クラウドサービス TVCM 動画広告・YouTube広告交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の人事労務クラウド提供企業では、大企業での導入は進む一方、中堅企業の人事担当者での認知率は18%にとどまっていた。テレビCM、動画広告、駅のデジタルサイネージを組み合わせて実施。手続きの手間に絞った訴求を3媒体でそろえた結果、認知率が2.1倍に伸びた。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.3億円

1 TVCM

キー局で15秒CMを年2期・各4週間放映した。入社と年末調整の手続きに追われる人事担当者を描き、紙の書類が減る場面に絞って伝えた。

目的・効果中堅企業の人事担当者の認知率を18%から2.1倍の38%に引き上げる。

金額 7,000万円（放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

CMの素材を6秒と15秒に編集し直し、人事・総務の職種に絞った動画広告を通年で配信した。視聴した人には導入事例の動画を続けて見せた。

目的・効果動画広告経由の資料請求を月300件にすることを目指す。

金額月額200万円（広告費と編集費）

3 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅のデジタルサイネージで15秒の広告を年2期・各4週間流し、CMの放映時期にそろえて接触を重ねた。

目的・効果 CMとの接触回数を増やし、放映期の認知の伸びを高めることを目標とした。

金額 1,500万円（掲出費と制作費）