CASE #7918

人事担当向けの動画広告とCMで採用支援の相談件数を1.7倍に跳ね上げた大手人材会社の施策

人材・HR TVCM 動画広告・YouTube広告交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の総合人材会社の新卒採用支援部門では、中小企業の人事担当者への認知が低く、問い合わせが大企業に偏っていた。経営者・人事向けのテレビCMと動画広告、駅サイネージを組み合わせた施策を実施。採用難の悩みに絞った訴求をそろえた結果、相談件数が1.7倍に増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.3億円

1 TVCM

経済番組の提供枠と深夜帯で、中小企業の採用難を描いた15秒CMを3か月間に240本放映。CMの最後に相談窓口の検索語を表示した。

目的・効果中小企業の人事担当者の認知率を20%から35%に上げ、相談件数を1.7倍にする。

金額 8,000万円（放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

人事・経営者層に絞ってYouTubeとビジネスSNSで30秒の事例動画を常時配信し、視聴完了者に採用課題の無料診断を案内した。動画は四半期ごとに2本差し替えた。

目的・効果動画経由の無料診断の申込を月150件以上にする。

金額月額200万円（配信費＋動画制作）

3 交通広告・OOH

ビジネス街の主要駅15駅のデジタルサイネージに15秒の告知を4週間ずつ年2回掲出。採用活動が始まる時期に合わせて掲出した。

目的・効果掲出期間中の問い合わせを平常月の1.5倍にする。

金額 480万円（年2回、各4週間の掲出費）