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概要
従業員1,000人以上の大手製造請負・人材サービス会社では、工場の生産部門には知られていても、本社の経営企画や調達部門での知名度が低かった。企業CMと動画広告、広報を組み合わせて実施。生産ラインの立ち上げを一括で請け負う点を伝えた結果、指名検索数が2.1倍に増えた。
企業プロフィール:
人材・HR
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約9,000万円
実施した施策
経済ニュース番組の提供枠で15秒CMを3ヶ月間、キー局で計60本放映。生産ラインの立ち上げから運営までを一括で請け負う点を、工場長の証言形式で伝えた。
目的・効果
放映期間中の指名検索数を2倍以上にし、本社部門での認知を高める。
金額
4,400万円（制作費800万円＋放映料3,600万円）
CMを30秒の縦型動画に再編集し、ビジネス系動画アプリとSNSで6ヶ月配信。製造業の経営企画・調達職に絞って配信し、視聴者を資料請求ページへ誘導した。
目的・効果
動画経由の資料請求を月40件以上にし、商談を月10件創出する。
金額
月額200万円（広告費＋運用代行費込み）
製造現場の人手不足に関する独自調査を年2回実施し、結果をプレスリリースで配信。経済誌と製造業専門メディアへの取材提案を月2件のペースで続けた。
目的・効果
年間の記事掲載を30件以上にし、指名検索数2.1倍を後押しする。
金額
月額80万円（広報コンサル＋調査費）
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