CASE #769

学会場の掲出と分科会の組み替えを映す動画で国際会議の提案依頼を2倍にしたシティホテルの施策

飲食・ホテル交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告広報・PR 認知・ブランディング商談創出顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上のシティホテルの運営会社では、国際会議の会場選びで会議場ばかり比べられ、ホテルは宿泊先としか見られなかった。学会場の掲出と、分科会の組み替えを映す動画、受け入れ実績の公表を実施。宴会場を一晩で分科会に割る段取りを示した結果、提案依頼が2倍になった。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,400万円

1 交通広告・OOH

医学系の大きな学会の会期中に、会場の最寄り駅と連絡通路に掲出した。次の大会を任された医師と事務局に向けて、自社で開いた会議の規模を並べた。

目的・効果次の大会の会場を探す主催者に知ってもらう。

金額 2,400万円（年4回の掲出）

2 動画広告・YouTube広告

1,000人の全体会の宴会場を、一晩で6つの分科会の部屋に組み替える様子を2分にし、学会の事務局や運営会社の担当に絞って配信した。

目的・効果会議場と比べて提案を頼んでもらい、依頼を2倍にする。

金額月額200万円（配信と制作）

3 広報・PR

自社のホテルで開いた国際会議の件数と参加者数、海外からの参加の割合を毎年まとめて公表した。国の統計と並べ、主催者の声も添えた。

目的・効果開いた主催者に次の大会も続けて任せてもらう。

金額年間600万円（集計と発表）