CASE #7672

経営層向けCMと人事専門誌で再就職支援の指名相談を1.3倍に高めた大手人材会社の施策

人材・HR TVCM 新聞・雑誌・業界誌ホワイトペーパー・お役立ち資料認知・ブランディングリードナーチャリング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手人材会社の再就職支援（アウトプレースメント）部門では、再編を進める企業の人事部から価格比較の段階でしか声がかからなかった。経営層向けのCM、人事専門誌の広告、手引き資料を実施。再就職までの支え方を示した結果、指名での相談件数1.3倍を実現した。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

事業再編を検討する経営者・人事責任者に向け、再就職した元社員の歩みを描く30秒の企業CMを制作。経済ニュース番組の枠で10週間出稿した。

目的・効果人事責任者層での想起を高め、指名での相談件数を1.3倍にする。

金額制作500万円＋放映2,500万円

2 新聞・雑誌・業界誌

人事専門誌に1ページ広告を月1回、12回出稿。面談の進め方や再就職までの期間の推移を毎回1テーマで載せ、手引き資料の請求先を案内した。

目的・効果資料請求を年間150社集め、検討初期から接点を持つ。

金額 720万円（1ページ12回分）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

退職勧奨後の面談から再就職までの流れと費用の考え方をまとめた24ページの手引きを制作。過去の契約企業にも配り、次の再編時の相談先として残した。

目的・効果過去の契約企業からの再依頼を増やし、継続的な取引につなげる。

金額 150万円（手引きの制作費）