CASE #7156

TVCMと事例動画で人事部門からの導入相談を押し上げた法人向けeラーニング大手の施策

教育・研修 TVCM 動画広告・YouTube広告広報・PR 認知・ブランディング商談創出リードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の法人向けeラーニング大手では、研修の内製化を検討する企業の人事部門に名前が浮かばず、比較の候補から漏れることが課題だった。企業広告のTVCMと動画広告、広報を実施。CMで社名を知らせ、動画で導入企業の運用例を見せた結果、導入相談が前年の2倍に増えた。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

人事・経営層に向けた15秒の企業広告を制作し、BS2局と関西の地方局で2ヶ月間、平日朝と夜の報道番組枠に計240本を出稿した。CM末尾で導入相談の窓口を案内した。

目的・効果人事部門での社名の認知を高め、導入相談を前年の2倍にする。

金額 2,800万円（制作費500万円＋放映料2,300万円）

2 動画広告・YouTube広告

導入企業の研修担当が運用を語る90秒の事例動画を6本制作し、人事・教育担当に絞って動画広告で12ヶ月配信。視聴完了者に資料と相談会の案内を出した。

目的・効果視聴完了者から月100件の資料請求を得て、相談会につなげる。

金額月額250万円

3 広報・PR

PR会社と顧問契約し、リスキリングの調査結果を四半期に1回発表。経済紙や人事専門誌の取材を年24件受け、掲載記事を営業資料に転用した。

目的・効果人事専門誌などでの掲載を年24件確保し、比較検討で選ばれる理由をつくる。

金額月額80万円