CASE #7085

TVCMと駅ポスターで工場の総務責任者からの見積もり依頼を2.1倍に伸ばした大手警備会社の施策

サービス業（BPO・清掃等） TVCM 交通広告・OOH 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の施設警備の大手警備会社では、受注がオフィスビルに偏り、工場や物流施設の総務責任者から指名されないことが課題だった。企業CMと駅広告、業界誌広告を実施。機械警備と常駐警備の組み合わせを法人向けに訴求した結果、警備見積もり依頼が前年の2.1倍となった。

企業プロフィール: サービス業（BPO・清掃等）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

工場・物流施設の総務責任者に向け、機械警備と常駐警備の組み合わせを伝える15秒の企業CMを3県の地方局で12週間放映し、計約700本を流した。

目的・効果警備見積もり依頼を前年の2.1倍にすることを目標とした

金額 2,900万円（放映料2,400万円＋実写制作費500万円）

2 交通広告・OOH

都心のビジネス街に近い主要8駅でB0ポスターを各1枚、4週間ずつ年2期掲出。CMと同じ絵柄にして、法人相談窓口の番号とQRコードを大きく載せた。

目的・効果 CMを見た総務責任者の想起を高め、法人相談窓口への問い合わせを増やす

金額 600万円（主要8駅のB0ポスター4週×2期）

3 新聞・雑誌・業界誌

ビル管理と物流施設の業界誌2誌に4色1ページの広告を毎月掲載。年4回は導入先の施設長が警備体制の見直しを語る記事体広告とした。

目的・効果施設管理の実務者に導入の具体像を伝え、見積もり依頼の質を高める

金額月額45万円（業界誌2誌の4色1ページ）