CASE #7079

専門誌への広報と駅広告で研修・報奨旅行の受注を3.2倍に広げたリゾートホテルの施策

飲食・ホテル交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング商談創出顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上のリゾートホテルのMICE部門では、レジャー客の印象が強く、企業研修や報奨旅行の会場として検討されにくいことが課題だった。専門誌への広報と都心の駅広告を実施。会議設備と研修の実施例を記事にして企画担当者に届けた結果、受注3.2倍を実現した。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 交通広告・OOH

本社機能の集まる都心の主要駅4駅で、大型ボードとサイネージを年4回、各4週間掲出。会議場と研修プランの写真で企業向けの見学予約へ誘導した。

目的・効果企業の企画担当者からの見学予約を月20件にする

金額 4,500万円（4駅×年4回の掲出料と制作費）

2 広報・PR

PR会社と組み、研修・報奨旅行の実施例を年12本のリリースにまとめて配信。人事・旅行の専門誌の取材を年8回受け、会場見学会を年4回開いた。

目的・効果企画担当者の比較候補に入り、受注件数を3.2倍にすることを目標とした

金額月額80万円（リリース配信費を含む）

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