CASE #6988

介護離職を扱うCMと動画広告で企業との福利厚生提携につなげた有料老人ホーム大手の施策

介護・福祉 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング商談創出リード獲得

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概要

従業員1,000人以上の有料老人ホームの運営会社では、入居相談の多くが個人からで、企業との接点が乏しいことが課題だった。仕事と介護の両立を描いたCMと、人事担当者向けの動画広告を実施。従業員の家族の入居相談を優待する提携プランを示した結果、企業との福利厚生提携につなげた。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

親の介護と仕事の両立に悩む会社員を描いた30秒CMを制作し、2エリアで3ヶ月間、平日夜を中心に放映した。末尾で法人向け提携の案内ページを示した。

目的・効果企業の人事担当者の認知を高め、提携の問い合わせを月20件にする。

金額 9,000万円（CM制作500万円＋3ヶ月の放映料）

2 動画広告・YouTube広告

人事・総務の役職者に絞り、介護離職の実態と提携プランを紹介する90秒の動画を12ヶ月配信した。視聴を終えた人には資料請求の広告を再表示した。

目的・効果動画経由の資料請求を月30件とし、年間40社との提携を目指す。

金額月額150万円（広告配信費・運用費）

デボノは、7014件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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