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概要
従業員1,000人以上の通信制大学の社会人講座部門では、個人の受講は堅調な一方、企業が社員を派遣する法人契約が伸び悩んでいた。TVCMと人事担当者向けの動画広告、学び直しの記事発信を実施。法人向け説明会への導線を一本化した結果、企業派遣の受講申込が2.3倍になった。
企業プロフィール:
教育・研修
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1,000人以上
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10億円～100億円未満
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マーケティング予算規模: 年間約1億円
実施した施策
2県の地方局で15秒CMを3ヶ月間集中出稿。昼と夜の報道番組の前後を中心に月80本を流し、末尾で法人向け説明会の案内を表示した。
目的・効果
人事担当者の講座認知を高め、企業派遣の受講申込を2.3倍にする。
金額
4,500万円（制作費600万円＋3ヶ月放映料）
修了生の上司が育成効果を語る2分動画を4本制作し、YouTubeで人事・研修担当の役職層に9ヶ月間配信。視聴者に説明会の案内を再配信した。
目的・効果
動画視聴者からの法人資料請求を月30件にすることを目標とした。
金額
月額150万円（動画制作費は別途400万円）
リスキリングや階層別研修の設計をテーマにした記事を月6本公開。法人の受講事例と講座一覧への内部リンクを全記事に設け、検索流入を説明会へ誘導した。
目的・効果
法人向け記事の月間流入を1年で3倍にし、資料請求の入口を増やす。
金額
月額60万円
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