CASE #5477

打ったばかりのコンクリートの芯の温度から型枠を払う日を予報し、判定の件数が53%拡大した施策

建設 TVCM 展示会・リアルイベント動画広告・YouTube広告リード獲得認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員4,570人の関西と全国に支店を持つ建設の大手では、鉄筋コンクリートの建物を数棟ずつ建てる地場の建設会社が、寒い時期に型枠を払う日を職長の経験で決め、早いと角が欠け、遅いと工期が延びていた。CM、見本市、動画を実施。払える日を見立てた結果、件数が53%増えた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,900万円

1 TVCM

寒い朝に職長がコンクリートを叩いて首をひねり、事務所の画面に払える日が出る場面を15秒で描き、京都の独立局の土曜夜の情報番組の前後にスポット300本を流した。

目的・効果関西の地場の建設会社の社長と職長に、見立てを知らせる。

金額 1,150万円（制作とスポット300本）

2 展示会・リアルイベント

建設の技術の見本市に1回出展し、小間でセンサーを埋めた試しの柱と見立ての表を見せた。払うかの判断と品質の責任は相手の現場の責任者が持ち、当社は現場で作業しない。

目的・効果型枠を払う日に迷う建設会社から、問い合わせを集める。

金額 1,000万円（見本市1回の小間と実演）

3 動画広告・YouTube広告

打つ日にセンサーを埋め、払える日の表が届いて型枠を外すまでの動画を作り、1年間配信した。見立ては目安として出し、出した件数は前年より53%増えた。

目的・効果払える日の見立ての件数を、前年より53%増やす。

金額 1,260万円（制作300万と配信1年間）