CASE #5349

冷え切った倉の地中で凍って盛り上がる土を温風の管で食い止め、補修の着工が47%増えた施策

建設 TVCM 新聞・雑誌・業界誌 DM・手紙商談創出認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員17,420人の保管庫を建てて直す建設の会社では、北海道で冷凍の農産物を預かる冷蔵倉庫の会社が、30年ほど前の零下の保管庫の床が地中の凍結で盛り上がり、棚の柱が傾いて上の段が使えずにいた。CMと誌面、封書を実施。保管を続けて床を打ち直した結果、着工が47%増えた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,010万円

1 TVCM

割れた保管庫の床を区画ずつ剥がし、温風の管と断熱の板を入れて打ち直す15秒を作り、北海道の局の土曜夜の情報番組を26週提供し、スポットを180本流した。

目的・効果冷蔵倉庫の設備の担当に、保管を止めない補修を知ってもらう。

金額 2,390万円（提供とスポット180本）

2 新聞・雑誌・業界誌

冷凍の食品と倉庫の設備の業界紙に、建てて30年ほどたつ零下の保管庫で、保管を止めずに区画ずつ床を直した例の記事と広告を年24回載せた。

目的・効果設備の責任者から、床の盛り上がりの下見の求めを受ける。

金額 720万円（年24回の広告と記事）

3 DM・手紙

設備の責任者宛に、建てた年と床の盛り上がりの高さを書けば補修の区画の数と工期の目安が出る用紙を添えた封書を年3回送った。工事は当社の現場の責任者の指揮で行う。

目的・効果凍上の床の補修の着工を前年より47%増やす。

金額 380万円（年3回の封書）