CASE #4373

幹事が前の晩に買い出していた焼き肉の具を店で串に刺し、法人の行事での販売を64%拡大した施策

小売・EC TVCM 展示会・リアルイベント動画広告・YouTube広告認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員8,236人の東北と北関東で食品スーパーを百数十店持つチェーンでは、社員と家族を招いて野外で焼き肉の会を催す会社の幹事が、前の晩に買い出しと下ごしらえに追われ、量を読み違えて余らせていた。CM、展示会、動画を実施。串に刺して届けた結果、販売が64%増えた。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,735万円

1 TVCM

福島の局の日曜昼の情報番組の枠を26週とスポット300本で、河原で社員と家族が店の加工場で刺した肉と野菜の串を焼く場面を15秒で流した。

目的・効果会社の総務と幹事に、行事の食材の一式を知ってもらう。

金額 2,212万円（26週と300本、制作）

2 展示会・リアルイベント

総務と人事の展示会に2回出て、串とたれ、炭と網の一式の見本と、人数と年代を入れると肉と野菜の量が出る表を示した。生の肉の扱いの注意と保冷の箱を添えると伝えた。

目的・効果毎年の行事で続けて頼む会社を増やす。

金額 640万円（展示会2回の出展と小間）

3 動画広告・YouTube広告

店の加工場で肉と野菜を切って串に刺し、保冷の箱で河原や工場の敷地の会場へ届けるまでを見せる動画を作り、総務の担当へ1年間配信した。酒は扱わないと書いた。

目的・効果法人の行事の食材の販売を前年より64%増やす。

金額 360万円（制作と1年間の配信）