CASE #4188

下宿で暮らす学生の夕食を親の前払いで賄い、券の購入を4.6倍にした施策

飲食・ホテル TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,463人の近畿の学生の街で定食の店を百店ほど出す外食の会社では、子を大学へ下宿させる遠方の親が、仕送りの食費が遊びに消え、子が菓子で夕食を済ませ体調を崩しても確かめられずにいた。CMと駅の掲出、頁の改修を実施。前払いの券を出した結果、買う親が4.6倍になった。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,603万円

1 TVCM

親が子の部屋の空の冷蔵庫を見つけ、店で定食を食べた知らせが親の電話に届く15秒を作り、和歌山の独立局の土曜夕方の情報番組の前後にスポットを2〜4月に150本流した。

目的・効果下宿の子を持つ親に、前払いの夕食の券を知ってもらう。

金額 450万円（スポット150本と制作）

2 交通広告・OOH

入試と入学の手続きの2〜3月に、近畿の大学の最寄りの駅と、和歌山・四国からの高速バスの乗り場に、百店で使える夕食の券の掲出を2か月出した。

目的・効果入学の手続きに来た親から、券の申し込みを集める。

金額 650万円（2か月・駅と乗り場の掲出）

3 サイト改善・LPO

夕食の回数と店を選ぶと月の額が出て親が前払いで申し込める頁に改修し、子の居場所は知らせず、食べた日と店だけを親のアプリへ知らせる決まりを載せた。

目的・効果前払いの券を買う親を始めた年の4.6倍にする。

金額 280万円（頁の設計と開発）