CASE #3467

剃刀を握る店主に女性の顔そりの技を磨かせ、171軒の理容室がメニューに掲げた施策

教育・研修 TVCM 自社ウェビナー DM・手紙リード獲得認知・ブランディング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,318人の北陸で理容と美容の学校を営む学校法人では、女性の客を持たない個人の理容室が、男性の客を安いカットの店に奪われ、女性に剃刀を当てる手順に自信が無く、顔そりを品書きに載せずにいた。CMと説明会、封書を実施。講習で技を教えた結果、171軒が売り出した。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,853万円

1 TVCM

婚礼の前に理容室で顔をそってもらう女性の場面を15秒で描き、福井の局の土曜夕方の情報番組の枠を8週提供し、スポット80本も流した。講習を終えた店の探し方も添えた。

目的・効果女性の客に、理容室で顔そりを頼めると知ってもらう。

金額 720万円（提供8週・80本と制作）

2 自社ウェビナー

理容室の店主向けに、休業日の2日の実技の講習の中身と、剃刀の当て方・蒸しタオルと保湿の手順、女性の予約の受け方を解く説明会を1年間毎月開いた。

目的・効果説明会を見た店主から、実技の講習の申込を受ける。

金額 300万円（説明会12回の企画と配信）

3 DM・手紙

各地の理容室宛に、講習の日程と、店頭に掲げる女性の顔そりの案内の見本、婚礼や成人式の前の予約の受け方を入れた封書を年3回送った。

目的・効果講習を終えて女性の顔そりを売り出す理容室を171軒にする。

金額 600万円（年3回の封書と見本）