CASE #3423

大腸の内視鏡の前日の献立をレトルトの品でこしらえ、扱うクリニックが35%多くなった施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員11,836人の病院向けの部門を持つ食品の会社では、前日の食事の指導に手の回らない内視鏡のクリニックが、紙の説明では患者が控える物を食べ、腸の洗浄が足りず再検査になる人が出ていた。CM、駅の掲出、頁を実施。前日の3食をレトルトでまとめた結果、扱う院が35%増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,426万円

1 TVCM

検査を控えた年配の人が前日の3食をレトルトで温めて食べる場面を15秒にし、BSの日曜朝の俳句・短歌の番組の前後で12週に計500本流した。

目的・効果検査を控えた人と家族に、前日の献立の食品を知らせる。

金額 1,600万円（制作と計500本）

2 交通広告・OOH

首都圏と関西の消化器のクリニックが多い沿線の駅に、前日の3食の献立の写真と、検査を受ける院で扱いがあるかの尋ね方を書いた広告を各4週掲げた。

目的・効果検査を控えた人に、扱うクリニックを尋ねてもらう。

金額 900万円（首都圏と関西の駅・各4週）

3 サイト改善・LPO

クリニック向けに、月の検査の件数を入れると要る数と卸値が出て、医師の指示に沿う患者への渡し方の例を見て、試供を頼める頁に作り替えた。

目的・効果検査食を扱うクリニックの数を、35%増やす。

金額 500万円（試算と申込の頁の改修）