CASE #2649

米から替える田でブロッコリーを育てる段取りを機械ごと示し、契約栽培の申込が58%増えた施策

製造業（食品・消費財） TVCM 新聞・雑誌・業界誌サイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員2,340人の四国に工場を持つ冷凍食品のメーカーでは、ブロッコリーの原料を国産に替えたくても、田の使い方を見直す農家が、収穫の人手と値の上下を恐れて作付けに踏み切れずにいた。CM、業界紙、画面を実施。機械の貸出しと全量の引取りを示した結果、申込が58%増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,360万円

1 TVCM

収穫の機械で畑を刈り、その日のうちに工場で冷やす場面を15秒で描き、四国の地方局の平日朝の情報番組の枠を8週提供し、スポット計240本と合わせて作付けの前に2期流した。

目的・効果田の使い方に迷う稲作の農家に、契約栽培を知らせる。

金額 2,100万円（制作と2期の放送）

2 新聞・雑誌・業界誌

農業の専門紙2紙に、田をブロッコリーの畑に替える段取りと、植える時期と収穫の機械の貸出し、全量を引き取る契約の中身を、寄稿と広告で月1回、1年間載せた。

目的・効果作付けを考える四国の農家と農業法人から、申込を集める。

金額 480万円（2紙・寄稿と広告24回）

3 サイト改善・LPO

田の広さと地区を選ぶと、植える時期と借りられる収穫の機械、引き取る量の目安が出る申込の画面に作り替え、収入は天候と出来で変わると画面に明記した。

目的・効果作付けに迷う稲作の農家の契約栽培の申込を58%増やす。

金額 420万円（画面の設計と開発）