CASE #9316

経済ニュース枠のCMで法人研修の指名相談の流れを築いた大手語学学校の施策

教育・研修 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手語学学校では、法人向けオンライン英会話研修の認知が低く、人事からの相談が少なかった。経済ニュース枠のテレビCMとオフィス街の駅サイネージを実施。研修担当者が目にする時間帯と場所に絞って訴求した結果、法人研修の指名相談が入る流れを築いた。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

平日朝の経済ニュース番組の枠で、15秒のCMを3か月間に120本放映した。社員の英語力を短期間で底上げする研修内容を訴求し、法人専用の相談窓口を案内した。

目的・効果人事・研修担当者の認知を高め、法人研修の相談を月60件以上にする。

金額 6,800万円（15秒120本の放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の駅10か所のデジタルサイネージで、15秒の動画を8週間放映した。新年度の研修計画を立てる1〜3月に合わせ、CMと同じ訴求で接触回数を重ねた。

目的・効果 CMと合わせた接触でサイトへの来訪を増やし、資料請求を月200件にする。

金額 960万円（10駅で8週間の放映費）

デボノは、9330件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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