CASE #9287

スタートアップ向けの広報とCMで内覧申込を3.5倍に増やした大手不動産会社の施策

不動産 TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディングリード獲得

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の大手不動産会社では、スタートアップ向けに短期契約で入れるフレキシブルオフィスを展開していたが、知名度が低く内覧申込が伸びなかった。テレビCMと駅サイネージ、広報を組み合わせた施策を実施。入居の手軽さを繰り返し伝えた結果、内覧申込が3.5倍に増えた。

企業プロフィール: 不動産｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,500万円

1 TVCM

キー局の平日夜の経済ニュース枠を中心に15秒CMを2クールで計80本放映した。少人数で入居した会社が増員に合わせて部屋を移る様子を描き、ブランド名の検索を促す一言で締めた。

目的・効果対象層での認知率を15%から30%に引き上げ、内覧申込を3.5倍にする。

金額 4,600万円（15秒80本の放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街とスタートアップが集まる都心10駅で、デジタルサイネージの15秒ロールを年12週掲出した。CMと同じ素材を使い、QRコードから最寄り拠点の内覧予約へつなげた。

目的・効果駅サイネージ経由の内覧予約を月30件にし、CMの想起を高める。

金額 1,440万円（10駅・年12週の掲出料）

3 広報・PR

入居企業の成長事例を月2本のプレスリリースで発信した。起業家向けメディアの取材を年20件受け、入居企業の代表が語る形で記事にしてもらった。

目的・効果起業家向けメディアでの掲載を年40件にし、指名検索を前年の2倍にする。

金額月額80万円（広報代行）