CASE #9266

社員のパスワード疲れを訴えるCMと駅広告で資料請求3.2倍を達成した大手ITベンダーの施策

SaaS・クラウドサービス TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手ITベンダーのID管理・シングルサインオン事業では、情報システム部門以外での認知が低く、経営層の検討に上がりにくかった。テレビCMと駅のサイネージで、パスワードに悩む社員の姿を訴えた。放映後の資料請求を追った結果、前年同期の3.2倍になった。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,500万円

1 TVCM

15秒CMを2種類制作し、キー局の朝の経済ニュース枠を中心に4週間で40本放映した。パスワード入力に追われる社員の姿を描き、資料請求ページへの検索を促した。

目的・効果経営層・管理部門での認知を高め、放映期間の資料請求を前年同期の3.2倍にする。

金額 3,200万円（放映40本と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の5駅でデジタルサイネージの15秒ロールを12週間掲出し、CMと同じ場面を流した。画面にQRコードを付け、資料請求ページへ直接誘導した。

目的・効果通勤中の会社員に繰り返し接触し、CMとの相乗で資料請求を増やす。

金額 720万円（5駅・12週間の掲出費）

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