CASE #9197

テレビCMと駅サイネージで脱炭素支援の相談先としての想起を確立した大手コンサルの施策

コンサルティング TVCM 交通広告・OOH ホワイトペーパー・お役立ち資料認知・ブランディングリード獲得

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の総合コンサルティング会社では、サプライチェーンの脱炭素支援で、経営層の相談先として名前が挙がりにくいことが課題だった。テレビCMと駅の大型サイネージで認知を広げ、算定の手引きで問い合わせを受ける施策を実施。脱炭素支援の相談先としての想起を確立した。

企業プロフィール: コンサルティング｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

取引先を含めた排出量の算定と削減をテーマに、キー局で15秒のCMを経済ニュースの前後中心に3ヶ月間で120本放映。最後に算定の手引きを案内し、経営層の検索から資料請求につなげた。

目的・効果経営層の認知率を15ポイント高め、CM期間中の資料請求を月300件にする。

金額 6,000万円（15秒のスポット120本と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街のターミナル駅にある大型サイネージの1社枠を、CMの放映と同じ時期に計8週間確保。通勤時間帯に、取引先の排出量を測る必要性を訴える15秒の映像を流した。

目的・効果 CMとの重複接触で、経営企画層の認知率を20%以上にする。

金額 320万円（大型サイネージ1社枠8週間）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

取引先の排出量の集め方、算定方法の選び方、削減目標の立て方を業種別にまとめた手引きを4本制作。ダウンロードした企業には、担当コンサルタントが2週間以内に連絡した。

目的・効果手引きのダウンロードを年間3,000件にし、うち5%を個別相談につなげる。

金額 200万円（4本の企画・執筆・デザイン）