CASE #9171

自動操舵の実演動画を軸に月間37件の試乗申込を安定獲得した農機メーカーの施策

農業・水産業 TVCM 動画広告・YouTube広告交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得商談創出

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概要

従業員1,000人以上の農機メーカーでは、大規模農業法人向けの自動操舵の性能が伝わらず、販売店での試乗申込が少なかった。テレビCMと動画広告、農道沿いの看板を組み合わせた施策を実施。実演動画で直進の精度を示し試乗会へ導いた結果、月間37件の試乗申込を安定獲得した。

企業プロフィール: 農業・水産業｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,500万円

1 TVCM

稲作と畑作の盛んな6県の地方局で、15秒CMを年2期・各期150本放映。田植え前と収穫前に合わせ、自動操舵で直進する映像と試乗会の案内を入れた。

目的・効果農業法人の経営者の認知を広げ、テレビ経由の試乗申込を月20件にする。

金額 3,000万円（放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

農業従事者に絞り、田植えや収穫を自動操舵で行う実演動画を通年で配信。30秒と2分の2種を用意し、最寄りの販売店の試乗会の予約ページへ誘導した。

目的・効果動画経由の試乗申込を月12件にし、視聴完了率を40%以上にする。

金額月額150万円（配信費と運用費）

3 交通広告・OOH

農道沿いと販売店の近くに野立て看板を20面設置し、1年間掲出。自動操舵の導入効果と試乗会の問い合わせ先を大きく載せた。

目的・効果看板経由の来店や電話を月5件にし、試乗申込を全体で月37件にする。

金額 980万円（20面の製作費と1年分の掲出料）