CASE #9122

遮熱塗装のテレビCMとLP改善で問い合わせ単価を33%抑えた屋根工事会社の施策

建設 TVCM サイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員50人以下の工場・倉庫の屋根の遮熱塗装・防水工事会社では、Web広告の問い合わせに住宅の依頼が混ざり、法人の獲得費用がかさんでいた。夏前のテレビCMと工場向け相談ページの改善を組み合わせた施策を実施。室温低下の実測を示して法人に絞った結果、問い合わせ単価を33%抑えた。

企業プロフィール: 建設｜ 10人～99人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,000万円

1 TVCM

猛暑前の5〜6月の6週間、県域の局で15秒CMを60本放映した。屋根の表面温度を測る映像で工場の室温が下がる様子を見せ、社名での検索を促した。

目的・効果工場・倉庫の管理者に社名を覚えてもらい、夏前の相談を前年の2倍にする。

金額 510万円（放映費と制作費）

2 サイト改善・LPO

法人向けの相談ページを住宅向けと分け、施工前後の室温の実測値、工期、操業を止めない施工手順を載せた。月1回フォームと見出しを見直し、面積入力で概算が出る形にした。

目的・効果法人の相談の割合を高め、問い合わせ1件あたりの費用を33%下げる。

金額月額20万円（ページ改善の運用費）

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