CASE #9114

広告主と組んだ来店調査の発表で継続出稿率を25%改善した屋外広告の媒体代理店の施策

広告代理店・マーケティング支援広報・PR 交通広告・OOH 認知・ブランディングリードナーチャリング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員100〜500人の交通広告・屋外広告の媒体代理店では、出稿の効果が見えにくいとして、1回で出稿をやめる広告主が多かった。駅広告の効果調査の発表と、扱う駅サイネージでの自社広告を組み合わせた施策を実施。来訪や検索の伸びを示し続けた結果、広告主の継続出稿率が25%改善した。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,200万円

1 広報・PR

出稿した広告主の協力を得て、駅広告の前後で来店と検索がどう変わったかを調べ、半年ごとに調査結果を発表した。業界紙と経済メディアに月1回の取材を提案した。

目的・効果調査記事の掲載を年20本にし、広告主の継続出稿率を25%上げる。

金額月額50万円（広報代行と調査費）

2 交通広告・OOH

自社が販売する駅のデジタルサイネージの空き枠と中吊りに、調査結果を伝える自社広告を年20週掲出した。広告主の担当者が通る主要駅に絞り、問い合わせ先を載せた。

目的・効果新規広告主の問い合わせを月15件にし、既存の広告主に効果を示す。

金額 300万円（20週の掲出料と制作費）