CASE #9115

周年事業セミナーと駅広告で支援契約を年間26件結んだ大手広告会社の施策

広告代理店・マーケティング支援自社ウェビナー交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上の大手広告会社では、周年事業やブランド刷新の支援が広告出稿の延長で受注されがちで、構想段階からの相談が少なかった。周年事業の進め方を伝えるウェビナーと駅広告、広報を組み合わせた施策を実施。構想段階で相談を受ける流れを作り、支援契約を年間26件結んだ。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,500万円

1 自社ウェビナー

周年事業の準備を3年前から進める手順や、社史・ロゴ刷新の進め方を解説するウェビナーを月1回開催した。参加企業には個別相談会を案内し、プランナーが30日以内に訪問した。

目的・効果参加企業の20%から個別相談を受け、支援契約を年間26件結ぶことを目標とした。

金額 1回60万円（企画・配信・集客）

2 交通広告・OOH

周年需要が高まる年度替わりなど年4回、ビジネス街の主要10駅で大型デジタルサイネージを各2週間掲出した。周年事業の構想づくりを支援するメッセージに絞り、ウェビナーの申込ページへ誘導した。

目的・効果経営企画・広報担当者の認知を高め、ウェビナーの申込を毎回150名以上集める。

金額 2,400万円（10駅で年4回の掲出費）

3 広報・PR

周年事業の進め方や企業の歴史の伝え方をまとめた調査レポートを年2回発表し、月2本のプレスリリースと経済メディアへの取材提案を広報代行と進めた。

目的・効果経済メディアでの掲載を年24件以上にし、周年事業の相談先として想起されることを目指す。

金額月額100万円（広報代行費）