CASE #9047

物流施設のテレビCMと駅サイネージで荷主との直接取引の窓口を築いた大手不動産会社の施策

不動産 TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手不動産会社の物流施設事業では、マルチテナント型施設の空き区画が仲介会社経由でしか埋まらず、荷主企業への認知が課題だった。CM、駅の大型サイネージ、広報を組み合わせて実施。自動化設備や立地を訴求した結果、荷主からの直接相談が月2件から8件に増えた。

企業プロフィール: 不動産｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

物流施設ブランドの15秒CMを制作し、キー局の経済・報道番組の枠に3ヶ月で90本を出稿。施設の自動倉庫や立地を見せ、CM末尾で施設検索ページへ誘導した。

目的・効果物流担当者の施設名の認知率を2倍にし、直接相談を月8件に増やす。

金額 5,200万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

ビジネス街の主要駅で大型サイネージの1社枠を8週間確保し、15秒の施設紹介映像を放映。CMと同じ映像を使い、平日朝の通勤時間帯に接触を重ねた。

目的・効果放映期間中の施設検索ページの訪問を前年比2倍にする。

金額 300万円（8週間の大型1社枠）

3 広報・PR

広報代行と組み、新規施設の竣工や自動化設備の導入をプレスリリースで月2本発信。物流専門紙の取材を年12件受け、荷主の物流部門へ記事を届けた。

目的・効果専門紙への掲載を年12件確保し、記事経由の相談を月2件以上にする。

金額月額60万円（広報代行とリリース配信）