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概要
従業員1,000人以上の大手通信教育会社では、企業向けeラーニングの認知が人事部門に広がらず、法人の問い合わせが伸び悩んでいた。人事担当者向けのテレビCMと、研修設計の資料を組み合わせた施策を実施。放映中に資料のダウンロードを促した結果、法人の問い合わせが2.5倍に増えた。
企業プロフィール:
教育・研修
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約9,000万円
実施した施策
キー局の平日朝と夜の報道番組枠で15秒CMを3か月で150本放映。社員の学び直しを会社が支える場面を描き、法人向けサイトの検索を促す構成とした。
目的・効果
人事担当者の認知率を20ポイント高め、法人の問い合わせを2.5倍にする。
金額
6,800万円（15秒150本の放映費と制作費）
階層別研修の設計手順やリスキリング計画の立て方をまとめた人事向け資料を5本制作。CMの放映期間に合わせて法人サイトで公開し、ダウンロード者に営業が2営業日以内に連絡した。
目的・効果
資料ダウンロードを月300件にし、その2割を導入相談につなげる。
金額
250万円（人事向け資料5本の制作費）
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