CASE #8884

衛生設計の動画広告とCMで食品工場の引き合いを3.6倍に増やしたプラント建設会社の施策

建設 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上のプラント建設会社の食品工場部門では、食品メーカーから工場新設の相談先として想起されていなかった。衛生設計を見せる動画広告とテレビCMを組み合わせた施策を実施。衛生対策の工夫を映像で伝えた結果、食品メーカーからの引き合いが3.6倍に増加した。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

キー局で15秒のCMを年間80本放映。自社が建設した食品工場のクリーンルームや搬送ラインを映し、食品メーカーの経営層が見る経済番組と報道番組の枠に集中させた。

目的・効果食品業界での社名の想起を高め、工場新設の相談を年間30件以上にする。

金額 5,600万円（キー局15秒CM80本の放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

異物混入対策、温度帯ごとの区画設計、洗浄しやすい設備配置を解説する3分の動画を6本制作。食品メーカーの生産・設備部門の担当者に絞って動画広告で配信した。

目的・効果動画視聴者からの引き合いを増やし、全体の引き合いを3.6倍にする。

金額月額200万円（動画制作と広告配信）

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