CASE #878

重機に給油する姿を映すCMと国道沿いの看板で法人の配送契約を25%増やした燃料会社の施策

エネルギー・インフラ TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,100人の給油所を県内で営み軽油の配送も担う燃料会社では、建設会社が重機の給油を携行缶に頼り、配送の契約が増えなかった。現場で重機に給油する姿を映す地方局のCMと、国道沿いの看板を実施。夜のうちに満タンにする巡回を示した結果、法人の配送契約が25%増えた。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,400万円

1 TVCM

工事現場で始業前に重機へ給油するローリーと、夜のうちに巡回して満タンにする流れを映す15秒のCMを、県域の地方局で年3回、3週ずつ流した。

目的・効果建設会社の経営者に配送を頼める会社として知ってもらう。

金額 3,600万円（年3回の放映と制作）

2 交通広告・OOH

工事車両の多い国道沿いと工業団地の入口に看板を10基掲出し、給油所で軽油を入れている運送会社や建設会社に配送の窓口を知らせた。

目的・効果給油所の取引先を配送にも広げ、契約を25%増やす。

金額月額150万円（看板10基の掲出）

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