CASE #8683

工場向けの業界紙広告とテレビCMで重油からの燃料転換の相談を28%積み増した大手ガス会社の施策

エネルギー・インフラ TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディングリードナーチャリング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の都市ガス会社の産業用営業部門では、重油ボイラーを使う工場の多くが燃料転換の費用と手間を懸念し、相談が伸びていなかった。テレビCMと業界紙への広告出稿を実施。CO2排出量の削減幅と転換工事の期間を示し続けた結果、燃料転換の相談件数が28%増加した。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

企業の脱炭素をテーマにした15秒のテレビCMを2本制作し、キー局で年2回、計100本のスポットを放映した。重油ボイラーを都市ガスに切り替えた工場の現場を映し、相談窓口の検索を促した。

目的・効果製造業の経営層への認知を広げ、燃料転換の相談件数を前年比28%増やす。

金額 6,500万円（放映費と制作費）

2 新聞・雑誌・業界誌

製造業向けの業界紙に全5段の広告を月1回出稿した。既存の取引先の他工場にも届くよう、転換工事の工程と補助金の活用例を毎回変えて載せ、相談窓口へ誘導した。

目的・効果既存取引先の他工場からの相談を年40件にし、検討企業との接点を保つ。

金額月額60万円（業界紙の全5段を月1回）