CASE #8677

駅サイネージと展示会で法人研修の問い合わせ数を1.9倍に広げた大手英会話スクールの施策

教育・研修交通広告・OOH Web広告・リスティング展示会・リアルイベント認知・ブランディングリード獲得商談創出

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概要

従業員1,000人以上の英会話スクールの法人研修事業では、個人向けの印象が強く、企業の人事部門から研修の依頼先として想起されにくかった。駅サイネージとWeb広告、人事向け展示会への出展を実施。海外赴任前研修の実績を前面に出した結果、法人研修の問い合わせ数が1.9倍に増えた。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 交通広告・OOH

ビジネス街のターミナル駅5駅で、大型サイネージの1社枠に15秒の法人研修告知を2週間ずつ年4回掲出した。画面には海外赴任前研修の実績を示し、QRコードで法人向けページへ誘導した。

目的・効果通勤中の人事・管理職への認知を広げ、法人向けページの訪問数を2倍にする。

金額 1,400万円（5駅で2週間ずつ年4回）

2 Web広告・リスティング

人事・研修担当者が検索する語句に絞ったリスティング広告と、役職で絞ったSNS広告を通年で運用した。サイネージの掲出期間は予算を1.5倍に増やし、問い合わせを集めた。

目的・効果広告経由の法人問い合わせを月40件にし、問い合わせ数を前年の1.9倍にする。

金額月額250万円（広告費と運用代行費込み）

3 展示会・リアルイベント

人事・総務向けの展示会に年2回、4小間のブースで出展した。ブースでは10分間の英語レッスン体験と英語力診断を行い、来場者の研修課題を聞き取って商談につなげた。

目的・効果 1回あたり名刺400枚を集め、展示会後60日以内の商談化率を10%以上にする。

金額 900万円（2回分の出展料と装飾・施工費）