CASE #8626

テレビCMと駅サイネージで無料トライアル申込を3.9倍に拡大した給与計算クラウドの施策

SaaS・クラウドサービス TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の会計ソフト会社の給与計算クラウド事業では、会計ソフトの利用者に比べ給与計算の認知が低く、無料トライアル申込が伸びていなかった。年末調整前にテレビCMと駅サイネージを集中投下。経理担当者に向けて訴求をそろえた結果、トライアル申込3.9倍を実現した。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

年末調整が始まる10〜11月の6週間、キー局で15秒CMを約120本放映。給与明細の作成が数分で終わる場面を描き、CM末尾で無料トライアルの検索語を表示した。

目的・効果放映期間中の無料トライアル申込を前年同期の3.9倍にする。

金額 6,000万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街のターミナル駅6駅で大型サイネージを4週間放映。CMと同じ素材を15秒に再編集し、平日朝の通勤時間帯に経理担当者の目に触れるよう配置した。

目的・効果 CMとの重ね打ちで助成認知を20%から35%に引き上げる。

金額 840万円（大型サイネージ6駅を4週間）

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