CASE #8588

テレビCMと病院近くの駅広告で紹介会社からの送客を1.6倍に広げた老人ホーム大手の施策

介護・福祉 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手有料老人ホーム運営会社では、紹介元からの案内が一部のホームに偏り、新設ホームの名前が知られていなかった。テレビCMと駅のデジタルサイネージで運営会社の名前を伝える施策を実施。家族が名前を知る状態をつくり、紹介会社からの送客を1.6倍にした。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

入居を検討する家族が見る昼と夕方の情報番組の時間帯に、15秒のスポットCMをキー局で約120本放映。介護職員の日常を描き、運営会社の名前を最後に示した。

目的・効果運営会社名の認知率を20%から35%に上げ、紹介会社からの送客を1.6倍にする。

金額 6,800万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

大きな病院が近い駅を中心に10駅のデジタルサイネージへ、15秒の映像を各4週掲出。通院する家族や連携室の職員の目に入る場所を選んだ。

目的・効果病院周辺での名前の想起を高め、連携室からの見学予約を月30件にする。

金額 480万円（10駅×4週の放映費）

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